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Esta nueva capacidad mejorada unifica los canales de ventas al impulsar la demanda programática para competir con ubicaciones garantizadas, todo sin arriesgar la entrega de los compromisos publicitarios.
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Los beneficios clave incluyen una mayor maximización de los ingresos para los editores al tiempo que desbloquea un inventario premium previamente inaccesible para los anunciantes.
FreeWheel anunció una mejora importante en su conjunto de ofertas premium de la industria programática, a saber, un nuevo conjunto de capacidades de rendimiento unificado para los editores.
Una distinción notable de esta oferta recientemente mejorada es su capacidad para brindar a la demanda programática no garantizada la oportunidad de competir con ofertas garantizadas de venta directa “saludables”.
Esta mejora es oportuna por varias razones. Según el último informe inaugural de Comcast Promoting, el crecimiento de los anuncios programáticos ha aumentado un 80 % año tras año a medida que los especialistas en advertising and marketing adoptan cada vez más el medio como una forma de llegar a audiencias específicas de manera más eficiente. Como tal, los editores necesitan herramientas que puedan ayudarlos a incorporar mejor la demanda programática no garantizada en su estrategia de monetización. Sin embargo, el desafío es que también deben cumplir con los compromisos garantizados de los anunciantes, como las compras por adelantado.
Como tal, FreeWheel creó esta nueva oferta mejorada para abordar muchas de estas tendencias y necesidades de la industria. El video premium, en explicit, brinda audiencias de alto valor para los anunciantes, pero actualmente existe una oferta limitada. Además, equilibrar la gestión del rendimiento en los canales de demanda garantizados y programáticos es actualmente un proceso handbook y engorroso. Caso en cuestión: los editores necesitan una forma de maximizar el valor de cada impresión, sin poner en riesgo su negocio garantizado.
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La capacidad de rendimiento unificada y mejorada de FreeWheel protege el valor del video premium de alta calidad mientras automatiza la optimización del rendimiento. Como resultado, los editores tienen un mayor management sobre qué tipos de demanda se aceptan, al tiempo que brindan complete transparencia e informes sobre las oportunidades de ingresos.
Otra característica central y valiosa de esta nueva herramienta es su capacidad para brindar a los editores otra forma de acceder a un inventario premium difícil de obtener que normalmente no está disponible debido a compromisos de ventas directas. Si bien es posible que los anunciantes hayan tenido problemas para acceder a este inventario anteriormente, al impulsar la demanda programática, FreeWheel brinda a los especialistas en advertising and marketing oportunidades adicionales para llegar a sus audiencias objetivo a escala.
“Desarrollamos esta nueva solución industrial mejorada para ayudar a resolver y reducir algunas de las fricciones e ineficiencias en el proceso de compra de anuncios de televisión en todos los canales de venta”, dijo Katy Loria, directora de ingresos de FreeWheel. “La nueva capacidad de rendimiento unificado de FreeWheel brinda una toma de decisiones de demanda más inteligente para que podamos ayudar a brindar mejores resultados para los vendedores y editores, al mismo tiempo que respetamos los compromisos garantizados”.
A+E Networks es un líder de medios que adoptó la solución de rendimiento unificado de FreeWheel y obtuvo resultados positivos, incluido un aumento de +35 % en el costo por mil (CPM) en las impresiones reemplazadas, mientras que todas las ofertas garantizadas aún se entregaron en su totalidad durante este período.
“Una de las características beneficiosas de la nueva oferta de rendimiento unificado de FreeWheel es la capacidad de la tecnología para equilibrar una demanda creciente de programas programáticos no garantizados y al mismo tiempo cumplir con nuestros compromisos con nuestros socios anunciantes”, dijo Tyler Denicola, vicepresidente de ingresos programáticos y asociaciones. , Redes A+E. “Al hacerlo, hemos podido crear oportunidades más flexibles para que nuestros anunciantes desbloqueen nuevas audiencias en nuestra cartera de movies premium”.
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