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A los seres humanos les gusta pensar de manera simplista. Nos gusta categorizar cuidadosamente los conceptos y ver las cosas en blanco y negro. Nos gusta ignorar los matices por el bien de un resumen de una oración. Y cuando se trata de complejo marketing estrategias como optimización de motores de búsqueda (SEO)nos gusta reducir los enfoques hipotéticos a un puñado de tácticas prácticas.
Quizás es por eso que tantos expertos en search engine optimisation modernos han intentado hacer que search engine optimisation sea sinónimo de construcción de enlaces. Pero aquí está la cuestión, si bien la construcción de enlaces es importante para el search engine optimisation, no es el único issue que debe tener en cuenta. Y si te enfocas demasiado en la construcción de enlaces, podría terminar costándote la oportunidad de alcanzar el primer puesto.
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search engine optimisation y construcción de enlaces
Primero, debemos reconocer que la construcción de enlaces es muy importante para el search engine optimisation. Principalmente, eso se debe a que los enlaces tienen una relación estrechamente interconectada con su Autoridad de dominio. La autoridad de su dominio es una puntuación invisible que representa la confiabilidad de su sitio a los ojos de Google y otra los motores de búsqueda. Cuanto más alta sea esa autoridad, más confiable se verá su sitio y más alto se ubicará en las búsquedas relevantes.
Si bien el sistema de back-end para evaluar la calidad de los enlaces es sofisticado, en su mayor parte es cierto que cuantos más enlaces tenga y más autorizados sean esos enlaces, mayor será la autoridad de su dominio. La creación de enlaces en sitios net que ya tienen una autoridad alta le transferirá parte de esa autoridad, lo que acelerará el aumento de la autoridad de su dominio.
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Sin embargo, si te enfocas exclusivamente en la construcción de enlaces, vas a sabotear tu campaña. Si bien es muy difícil aumentar la autoridad de su dominio sin la construcción activa de enlaces, si se enfoca en la construcción de enlaces exclusivamente o demasiado, solo funcionará en su contra.
Elementos esenciales de search engine optimisation sin construcción de enlaces
Si se enfoca demasiado en la construcción de enlaces, descuidará otros elementos importantes de la optimización de motores de búsqueda, que incluyen:
- Investigación de palabras clave: En primer lugar, está la importancia de investigación de palabras clave y orientación de palabras clave. Como se mencionó, una mayor autoridad de dominio hará que sea más possible que su negocio para posicionarse alto en búsquedas relevantes. Pero, ¿qué son exactamente esas búsquedas relevantes? ¿A qué palabras clave se dirige y qué frases usan sus clientes para encontrarlo? Si no lo sabe, o si no está apuntando a ninguna palabra clave en specific, su estrategia no tendrá rumbo y la autoridad de su dominio no le servirá de mucho para atraer nuevo tráfico orgánico.
- search engine optimisation técnico en el sitio: Google tiende a recompensar los sitios net que están técnica y funcionalmente optimizados. En otras palabras, cuanto mejor funcione su sitio y más fácil de usar sea, mayor será su clasificación. Todos los enlaces del mundo no van a compensar el hecho de que su sitio no funciona en dispositivos móviles o que es increíblemente lento para cargar. Debe hacer que el search engine optimisation técnico en el sitio sea una parte integral de su estrategia más amplia.
- Contenido en el sitio: Por supuesto, también debe concentrarse en el contenido de su sitio. Es un vehículo para sus palabras clave, brindando una oportunidad perfecta para optimizar su sitio para frases específicas. También es una oportunidad para construir su autoridad de dominio de forma pure. Sin este sólido contenido en el sitio que sirva como punto focal para su estrategia de creación de enlaces, también tendrá dificultades para crear enlaces de alta calidad.
- Contenido fuera del sitio: La construcción de enlaces moderna gira en torno a la creación de contenido fuera del sitio magistral, que se puede utilizar para entregar un enlace a un editor exigente. Si te enfocas demasiado en el enlace o el editor, descuidarás ese contenido. Como resultado, no solo su enlace será más débil, sino que también puede causar daños a la reputación de su marca.
La ironía del enfoque excesivo en la construcción de enlaces
Hay un poco de ironía en enfocarse excesivamente en la construcción de enlaces porque si no te enfocas en estos otros elementos, la construcción de enlaces se vuelve más difícil.
Si bien es posible crear de manera intencional y handbook enlaces de alta calidad y aspecto pure a su sitio net, también es importante atraer enlaces de forma pure siempre que sea posible. En parte porque Google penalizará su sitio net si parece que está participando en esquemas de enlaces y en parte porque los enlaces naturalmente atraídos tienden a provenir de una diversidad de fuentes diferentes, lo que en última instancia aumenta aún más su autoridad.
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Sin contenido (o con contenido malo), nunca atraerás a esos enlaces naturales. Dependerá por completo de la creación handbook de enlaces, e incluso entonces, no tendrá un contenido potente que sirva como destino para sus nuevos enlaces.
No estoy aquí para criticar la construcción de enlaces. Por el contrario, creo que es el elemento más importante de search engine optimisation para dominar. Pero debemos reconocer honestamente que la construcción de enlaces no es el único aspecto del search engine optimisation que debe seguir, y si se enfoca demasiado en la construcción de enlaces, funcionará en su contra.
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