La construcción de enlaces es una de las mejores estrategias de advertising disponibles. Puede ayudarte a atraer más tráfico, generar cables, mejorar la visibilidad y el reconocimiento de la marca, e incluso mejorar su confiabilidad. Pero si no tienes cuidado, la construcción de enlaces también puede jugar en tu contra. Hay un lado oscuro de la construcción de enlaces, y uno que amenaza con dañar la visibilidad y la reputación de su empresa si no sabe cómo buscarlo.
Conceptos básicos de construcción de enlaces
En caso de que nunca antes haya oído hablar de esta estrategia, la construcción de enlaces es la práctica de establecer enlaces a su sitio net en sitios externos. Por razones que se harán evidentes, esto generalmente se hace al incluir un enlace en un artículo de invitado en el weblog de otro sitio net.
En cualquier caso, la presencia del enlace combinada con su presentación puede aumentar inmediatamente la visibilidad de su marca y ayudarlo a construir autoridad en su industria. Es possible que los lectores que encuentren el enlace y lo encuentren interesante hagan clic en él y lo sigan hasta su sitio net, lo que generará tráfico. La construcción de enlaces también es beneficiosa para la optimización de motores de búsqueda (web optimization), ya que aumenta su confiabilidad a los ojos de Google y otros motores de búsqueda.
La amenaza de las sanciones por construcción de enlaces
Entonces, ¿cuál es el lado oscuro de la construcción de enlaces? En pocas palabras: sanciones. Si crea enlaces de forma incorrecta o crea enlaces de forma poco pure, Google y otros motores de búsqueda tratarán la creación de enlaces como una práctica poco ética. Si lo atrapan tratando deliberadamente de manipular su rango de búsqueda o dañar la experiencia del usuario de otras maneras, podría terminar saboteando su propia autoridad y cayendo en picado en los rankings de los motores de búsqueda. En otras palabras, hará más daño que bien a su campaña de web optimization. Más que negar activamente cualquier beneficio que hubiera recibido de otra manera, estará dañando significativamente la reputación de su marca.
Debido a esto, también es posible (aunque raro) que otras empresas saboteen deliberadamente su marca utilizando prácticas sospechosas de creación de enlaces en su contra. Esto se conoce como construcción de enlaces negativos, y vale la pena estar atento.
Evitar sanciones de forma proactiva
La mejor manera de evitar el lado oscuro de la construcción de enlaces y explotar la estrategia en todo su valor es evitar las penalizaciones de manera proactiva. Este es el framework que necesitas usar para hacerlo:
- Comience con una estrategia sólida. Antes de construir un solo enlace, comience con una estrategia sólida. Depende de usted comprender la mecánica de la construcción de enlaces y los términos y condiciones de Google y otros motores de búsqueda. Debe saber exactamente lo que se necesita para construir un enlace pure de alta calidad, y debe estar preparado para seguir esos criterios exactamente. También debe tener una estrategia documentada para que la sigan todos sus empleados o contratistas, de modo que nunca corra el riesgo de construir un vínculo problemático que perjudique su reputación.
- Trabaje con socios examinados. Muchas empresas luchan por crear vínculos por su cuenta, en parte porque es una responsabilidad abrumadora, tanto en términos de conocimiento como de gasto de tiempo. En cambio, recurren a la ayuda de agencias y contratistas de construcción de enlaces. Esto puede ser enormemente beneficioso, pero también puede volverse en tu contra si eliges a la pareja equivocada. Siempre asegúrese de examinar cuidadosamente a sus socios y elija personas que vayan a practicar tácticas de creación de enlaces de sombrero blanco.
- Use un backlink o un verificador de rankings de sitios net. Un verificador de backlinks es una herramienta destinada a ayudarlo a identificar y evaluar todos los enlaces que actualmente apuntan a su sitio net. Otro verificador de clasificaciones de sitios web Las herramientas le permiten ver su posición precise en comparación con la competencia. Cuando ingresa a su dominio, completará una lista masiva de todos los enlaces que apuntan a ese dominio y de dónde provienen. Aquí, puede medir el éxito de su campaña de creación de enlaces hasta el momento e identificar cualquier enlace que pueda ser problemático. Esto es especialmente útil si sabe que ha experimentado una penalización o una caída en la clasificación; le ayudará a reducir la lista e identificar el origen del problema.
Qué hace que un enlace sea “malo”
Entonces, ¿qué hace que un enlace malo sea malo, exactamente? ¿Cuál es la diferencia entre un vínculo que ayuda a su organización y uno que la perjudica?
A nivel particular person, estos son los factores que hacen que un vínculo sea problemático en la mayoría de los casos:
- Texto de anclaje incómodo y poco pure. El texto ancla debe encajar en el contexto del artículo. Si es evidente que su texto de anclaje es simplemente una palabra clave de web optimization, es possible que el enlace no se mantenga.
- Whole irrelevancia. Los enlaces que cree deben ser relevantes para su público objetivo, proporcionando más información o entretenimiento para los lectores. Si el enlace no tiene nada que ver con el resto del artículo o la publicación, se eliminará o te penalizarán.
- Colocación antinatural. Lo mismo es cierto si sus enlaces se colocan de forma poco pure. Tener un hipervínculo desnudo sin texto de anclaje podría haber sido regular hace 25 años, pero hoy en día es poco pure.
- Redirecciones furtivas. También debe tener cuidado con los redireccionamientos furtivos; A Google y otros motores de búsqueda no les gusta sorprender a los lectores llevándolos a un lugar que no esperaban.
En conjunto, estos también son problemas:
- Tácticas de spam. Esta es una de las razones por las que automatización en la construcción de enlaces no funciona Si envía enlaces no deseados, colocándolos donde no son bienvenidos o incluyéndolos de manera que reste valor a la experiencia del usuario promedio, eventualmente recibirá una penalización.
- Enlaces repetitivos. Sus esfuerzos de construcción de enlaces deben ser lo más diversos posible. Vincularse repetidamente a una sola página de su sitio net o utilizar los mismos editores una y otra vez podría terminar penalizándolo. Intente vincular a una amplia variedad de páginas internas en una amplia variedad de editores.
- Texto de anclaje repetitivo. Elegir un texto de anclaje específico puede ayudarlo a optimizar palabras clave y frases específicas, pero también debe asegurarse de que su texto de anclaje sea pure. Si sus dos repeticiones con su texto de anclaje, o si su texto de anclaje no encaja, funcionará en su contra.
- Escalado agresivo. Incluso si tú tener el presupuesto para elloLos profesionales de la construcción de enlaces desaconsejan el escalado agresivo. En otras palabras, no cree demasiados enlaces demasiado rápido. Si Google nota que se está creando una cantidad abrumadora de enlaces a su sitio en un corto período de tiempo, va a levantar sospechas.
Abordar las sanciones
Digamos que su sitio ha sido víctima de una penalización específica o una caída de clasificación medible. ¿Qué puedes hacer para abordar esto?
- Localice el origen del problema. En primer lugar, debe localizar el origen del problema. Si recibió una sanción handbook oficial de Google, probablemente tendrá una explicación por escrito de por qué existe esa sanción. Esto facilita su trabajo. Si su clasificación cae, la fuente del problema podría ser cualquier número de cosas. Podría ser una pieza de contenido que escribiste. Podría ser el surgimiento de un nuevo competidor. Incluso podría ser una reorganización en el algoritmo de Google. Pero si descartas estas posibilidades, la respuesta probablemente sea un enlace sospechoso (o varios). Use un verificador de backlinks para evaluar la calidad y la naturalidad de todos sus enlaces y busque a los posibles culpables.
- Petición para la eliminación del enlace. Una vez que encuentre dónde está el enlace, solicite al webmaster que lo elimine. La mayoría de las veces, un easy correo electrónico es todo lo que se necesita para eliminar el enlace de forma permanente. Es posible que su sitio net tarde un tiempo en recuperarse, pero el daño ya no continuará.
- Desautorizar el enlace. Si el webmaster se niega a eliminar su enlace, o si no puede comunicarse con nadie, también puede usar la herramienta Desautorización de Google para solicitar que se ignore el enlace. Sin embargo, solo debe usar esto como último recurso.
La construcción de enlaces es, de hecho, una estrategia poderosa y beneficiosa, pero solo si la está utilizando de manera responsable. Afortunadamente, puede evadir la mayoría de las sanciones y garantizar más valor de sus esfuerzos de creación de enlaces con un puñado de mejoras básicas en su estrategia.
